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赚钱小窍门2018 年移动市场:游戏仍然最赚钱,社交仍然最吸

增长潜力最大:在线视频

2018 年,YouTube 继续在中国以外的市场领跑,使用时长于在线视频类别排名第一。游戏直播视频 app Twitch 也登上加拿大、美国等市场的使用时长排行榜前五,标志着电子竞技游戏的流行度越来越高。

▲ Twitch 页面

这一年,全球 5 大热门在线视频服务的总用户支出超过 22 亿美元,较 2016 年增加 285%,其中 Netflix 遥遥领先,网赚平台,利润最高。

而在全球 app 用户支出排名前十榜单中,有 6 个都属于在线视频类别:Netflix、腾讯视频、爱奇艺、YouTube、优酷和 HBO NOW。其中,腾讯和优酷的用户支出较 2016 年分别增加 745% 和 770%。

目前,用户平均每天在所有媒体渠道花费超过 7.5 个小时。App Annie 预计,2019 年,每位用户在移动端在线观看视频的时间将占媒体总使用时长的 1/6。除了使用时长增加,跟 2016 年相比,娱乐 app 的全球用户支出将增加 460%。

最吸引眼球:社交与通讯

在 2018 年,网赚,全球社交和通讯 app 的使用时长超过了 6850 亿小时,这一类别占全球 app 总使用时长的 50%。其中,WhatsApp 居于全球用户参与度排行榜首位,而在全球 app 月活跃用户数和下载量榜单中,前五名也全是社交通讯 app。

App Annie 分析认为,视频已经成为许多社交通讯 app 的预期功能之一,从 Instagram、Snapchat 到抖音,现在都有观看直播、短视频和视频通话等不同的功能体现。这些功能一定程度上能促进社交 app 的用户参与度。

▲ Instagram 的「Stories」功能

至于在中国市场,用户参与度最高的 5 大社交通讯 app 是:微信、QQ、快手、抖音和新浪微博。

「被 BAT 瓜分」的中国市场

2018 年中国月活跃用户数排名前十的 app 中,放眼看去基本是 BAT 三分天下,只有第五名的 WiFi 万能钥匙「独树一帜」。中国移动应用市场的马太效应越来越明显。

但 BAT 也在面临挑战。在 iOS 下载量排名中,「新生力量」抖音和拼多多占据了第一、二名,今日头条也上榜第六名。

而 iOS 用户支出排名前十的构成更为多元。在不讨论游戏的前提下,中国用户在这里展示了为在线视频、音乐、社交、知识课程等内容付费的意愿。

其他趋势

除了以上这些,这份报告还观察到了其他领域的一些趋势。

在零售方面,全球购物 app 使用时长增加到 180 亿小时,11 月的移动购物量最大。一些零售商(比如耐克)正通过 app 转型,结合线上和线下提供更有吸引力的店内体验,这类 app 在 2018 年用户参与度有所提升。

连锁餐饮和送餐服务 app 也在迅速增长,报告特意提及星巴克在中国开发送餐程序这一例子。而在中国市场,月活跃用户数最多的连锁餐饮 app 前五名中出现瑞幸咖啡,仅此于 KFC、星巴克中国和必胜客中国。

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